Donne giovani e consapevoli: la passione per la cosmesi green

Le donne che scelgono prodotti cosmetici naturali e sostenibili stanno ridefinendo il mercato della bellezza. Secondo una recente ricerca presentata durante un talk del Gruppo Cosmetici a Connotazione Naturale ed Erboristica di Cosmetica Italia al Cosmoprof Worldwide Bologna, emerge un profilo distintivo di queste consumatrici: giovani, altamente istruite e prevalentemente residenti nel sud Italia, in particolare in Puglia, Campania e Sicilia.

La consapevolezza delle consumatrici

Giacomo Fusina, CEO dell’istituto di ricerca Human Highway, ha evidenziato che circa il 55% delle donne che acquistano prodotti naturali e biologici considera vari fattori nella loro scelta. Le caratteristiche più apprezzate includono:

1. Naturalità e provenienza da filiere sostenibili
2. Prodotti a km zero
3. Veganità

Questo dimostra come le donne siano sempre più attente non solo alla qualità degli ingredienti, ma anche all’impatto ambientale e alla sostenibilità dei prodotti utilizzati.

Differenze tra consumatori

Un aspetto interessante è il diverso approccio tra donne e uomini nella valutazione dei prodotti. Mentre le donne si concentrano sugli INCI (l’elenco degli ingredienti), gli uomini tendono a focalizzarsi principalmente sull’efficacia. Questo evidenzia come la sensibilità verso la cosmesi green sia maggiormente radicata tra le donne, che mostrano un crescente interesse per il packaging ecologico e i valori etici dei brand.

Le categorie di prodotti più ricercate da queste consumatrici includono:

• Cura del viso
• Trucco delle mani
• Trucco del viso
• Creme solari

Questi segmenti di mercato stanno vivendo una vera e propria rivoluzione, dove la semplicità e l’autenticità sono percepite come indicatori di qualità.

La richiesta di trasparenza

La richiesta di maggiore trasparenza da parte dei consumatori è evidente. Essi chiedono etichette chiare e comprensibili, packaging più sostenibili e un equilibrio tra efficacia e sostenibilità. Wilmer Zanghirati Urbanaz, vice coordinatore della Federazione Erboristi italiani, ha osservato come gli operatori del settore stiano ampliando le loro competenze, integrando conoscenze di fitologia e chimica alle loro tradizionali expertise sulle piante officinali.

Il fenomeno della cosmesi green sta avendo un impatto significativo sul mercato, con tassi di crescita annuali attorno al 5-6%. Laura Pedrini, presidente del Gruppo Cosmetici di derivazione naturale ed erboristica di Cosmetica Italia, ha sottolineato come questa crescita sia alimentata dall’unione tra tradizione botanica e innovazione scientifica. Attualmente, un cosmetico su quattro venduto in Italia è di derivazione naturale, segno di un cambiamento nelle abitudini di consumo.

Le nuove generazioni di consumatori sono sempre più informate e consapevoli riguardo agli ingredienti e alla filiera produttiva. Questo crescente livello di consapevolezza è accompagnato da un’attenzione particolare alla propria salute e a quella del pianeta. Pertanto, la ricerca e lo sviluppo diventano i veri motori dell’innovazione in questo settore.

Il panorama della cosmesi green è in continua evoluzione, con molte opportunità ma anche sfide significative. Il rischio di greenwashing e la necessità di garantire la trasparenza delle formulazioni sono questioni cruciali da affrontare. Le donne giovani e istruite, fulcro di questo mercato, continuano a spingere verso una cosmesi più consapevole e sostenibile, contribuendo a plasmare un futuro della bellezza più attento ai valori etici e ambientali.